平台,为参赛影片和人员争取“注意力”,从而能够从这个平台上获得更多的合作机会和营销机会。电影作品、电影人或者电影机构如果能在影节上得到荣誉就会成为媒体争相报道的对象,获得了形成强力社会效应的契机,就会直接拉动作品的票房和其他收益,甚至提升电影人和机构以后在行业内的形象价值。例如,在 2015年戛纳国际电影节获得最佳导演奖的《刺客聂隐娘》,由于在海外高规格电影节上积累了较高的人气和话题,后来在国内公映时一度成为全民热议的现象级电影。通过电影节平台聚集人气和话题是提升影片知名度以及实现更好营销的有效手段。

不仅如此,历年的电影节往往成为电影界交易的“卖场”。几乎每个电影节都会设有交易市场,片方、发行方等通过电影节这一交互平台,形成能够互相提携的推进机制。在电影节的整个运营过程中,必然会引起一系列的产业联动,从而产生产业链价值衍生效益。同时,电影节本身也能够从中盈利。例如著名的三大国际电影节都会通过开发针对电影和经济发展的服务项目如提供商家会展、与指定报道媒体合作、与珠宝商合作等从中获盈利。这种盈利模式一方面能够保证电影节的可持续性发展,同时也有效地促进电影节和不同领域的多维度合作,可谓是真正意义上的“文化搭台,经济唱戏”。

因此,电影节市场效益也成为了评判电影节是否成功的一个关键因素。被称为“国际电影节之父”的威尼斯国际电影节的风头近年来似乎常常被其他电影节抢走,其中的一大原因便是威尼斯的电影市场起步晚、规模小。威尼斯国际电影节的电影市场直到 2011 年新主席阿尔托·巴贝拉上任才算搭建起来,占地面积仅能容纳 2300 个展位。(7)而相较于威尼斯国际电影节,多伦多国际电影节、戛纳国际电影节、柏林国际电影节的电影市场则非常繁荣。这些电影节不仅仅是电影艺术的朝圣之地,也成为了超级电影市场。其中戛纳国际电影节电影市场面积达到 1.3 万平方米,拥有 34 个展厅,(8)交易规模庞大,服务功能完备,是目前全球最大的电影交易市场。此外,多伦多国际电影节以电影展映数量多、服务市场著称,电影市场相当繁荣。

（三）

挖掘电影人才,推动电影发展

电影节能发掘人才,不断地为电影行业注入新鲜的血液,推动电影业进步。圣丹斯国际电影节、鹿特丹国际电影节、美国纽约独立电影节、洛杉矶独立电影节等都是全世界非常著名的专门为没有名气的电影新人和影片设立的独立制片电影节。很多不知名的电影人通过参加这样电影节而改变命运,例如著名导演法斯宾德、文德斯、吉姆·贾穆什等都是在鹿特丹国际电影节开始被关注的。鹿特丹国际电影节也被称为“世界新锐导演的最重要舞台”。这类电影节还会通过相关提供资助条件扶持新人,例如中国的王小帅、娄烨都曾受到鹿特丹国际电影节“赫尔伯特·巴斯基金”(HUBERT BALSFUND)(9)的资金支持。

这些电影节几乎成为了电影界的“人力资源库”,通过这个平台挖掘和培养有潜力的电影人才,从而为电影业提供动力。除了上文提到的圣丹斯国际电影节、鹿特丹国际电影节、美国纽约独立电影节等这种专门致力于挖掘新人的电影节之外,很多并不是专门针对新人的电影节也会为新人提供机会,给予大力支持。例如戛纳国际电影节为优秀长片处女作设立的“一种关注”和“金摄影机奖”单元、威尼斯国际电影节的“最佳新人奖”、柏林国际电影节的“流星奖”等这种肯定和鼓励电影新人的奖项,旨在探索新的人才和电影可能性。国内如上海国际电影节专门设立“亚洲电影新人奖”、北京国际电影节的“中国新影人基金

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（本章完）